El uso de famosos como embajadores de marca es una táctica muy utilizada en marketing debido a su capacidad para atraer atención y crear una conexión emocional con el público. Esta estrategia va más allá de una simple aparición en un anuncio; se trata de alinear la personalidad del famoso con los valores de la marca, lo que genera una relación auténtica y de confianza entre ambos. Este tipo de acciones son especialmente eficaces porque los consumidores tienden a confiar más en las opiniones de los famosos que en las campañas publicitarias tradicionales.
El principal objetivo de vincular una figura pública a una marca es aprovechar el reconocimiento y la influencia del famoso para darle visibilidad a la empresa. Sin embargo, la efectividad de esta estrategia no depende únicamente de la popularidad del famoso, sino de cómo esa imagen se asocia con los valores de la marca y cómo los consumidores perciben esa conexión. Es fundamental que haya una alineación natural entre el famoso y el producto o servicio que se promociona. Si un famoso tiene una imagen de éxito, salud o fiabilidad, eso puede reflejarse positivamente en la marca, como ocurrió con KIA y Rafael Nadal, cuyo respaldo contribuyó a elevar la percepción de la marca como sinónimo de confianza y calidad.
Ventajas de utilizar un embajador de marca
- Aumento de la visibilidad y notoriedad: Al asociarse con un famoso, las marcas tienen acceso a una audiencia mucho mayor. La popularidad del famoso puede generar una gran visibilidad en diversos canales, desde la televisión hasta las redes sociales.
- Generación de confianza y credibilidad: Los consumidores suelen confiar en las figuras públicas que siguen, y esta confianza se transfiere a la marca que el famoso respalda. Si el famoso tiene una imagen positiva, la marca también será percibida como confiable.
- Mejora de la percepción de la marca: Un famoso puede aportar atributos valiosos a la marca, como éxito, profesionalismo, autenticidad o compromiso. La imagen de un famoso bien elegido puede reflejar y fortalecer las características que la marca quiere comunicar a sus consumidores.
Riesgos de que un famoso represente tu marca
- Controversias que pueden afectar la imagen: Las figuras públicas son vulnerables a escándalos o controversias que pueden afectar negativamente la imagen de la marca. Las marcas deben estar preparadas para gestionar cualquier crisis y saber cuándo es el momento de desvincularse si la situación se vuelve insostenible.
- Alta inversión en publicidad: El coste de asociarse con un famoso puede ser muy alto, especialmente si se trata de una celebridad internacional. Esto puede resultar en una inversión significativa que, en algunos casos, no garantiza un retorno inmediato.
- Dependencia de la imagen del famoso: Si el famoso pierde relevancia o se ve envuelto en situaciones negativas, la marca que ha basado su imagen en él podría sufrir un impacto significativo. Este tipo de dependencia puede ser arriesgada si no se toman medidas para diversificar la estrategia de marketing.
Ejemplos de embajadores de marca más populares
Jack Daniel’s y Grison
La colaboración entre Jack Daniel’s y Grison ha permitido a la marca de whisky conectar con una audiencia más joven y dinámica. Grison, conocido por su naturalidad y popularidad en la cultura urbana, aporta a Jack Daniel’s una imagen fresca y rebelde, alineada con los valores de la marca. Esta asociación se ha reflejado en campañas en redes sociales y eventos promocionales, donde Grison comparte su experiencia con la marca, acercándola a su base de seguidores y reforzando la percepción de Jack Daniel’s como un producto con carácter y estilo único.
Nespresso y George Clooney
La colaboración entre Nespresso y George Clooney ha sido una de las asociaciones más exitosas en el ámbito del marketing, consolidando a la marca de café como un producto de lujo accesible. Clooney, conocido por su sofisticación y compromiso social, ha aportado a Nespresso una imagen de calidad y exclusividad. La relación ha sido clave en las campañas publicitarias globales de Nespresso, donde Clooney no solo aparece como embajador, sino también como un socio activo en las iniciativas de sostenibilidad de la marca. A través de anuncios en televisión, redes sociales y eventos exclusivos, la presencia de Clooney ha ayudado a conectar emocionalmente con los consumidores y a reforzar la percepción de Nespresso como una marca premium.
KIA y Rafa Nadal
La colaboración entre KIA y Rafael Nadal ha permitido a la marca de automóviles posicionarse como un referente de confianza y rendimiento, asociándose con el famoso tenista español, conocido por su trabajo arduo y su éxito en el deporte. Nadal, como embajador de la marca, ha sido clave en las campañas publicitarias globales de KIA, donde se le muestra no solo conduciendo los vehículos, sino también participando en eventos promocionales y activaciones de marca. Su imagen de esfuerzo, perseverancia y éxito se ha transferido a los automóviles de KIA, transmitiendo los valores de fiabilidad y alto rendimiento. Esta colaboración ha sido fundamental para aumentar la visibilidad de KIA a nivel global, especialmente en mercados clave, reforzando la percepción de la marca como sinónimo de calidad y rendimiento.
Flexycar y Pedrerol
La colaboración entre Flexycar y Josep Pedrerol ha ayudado a la plataforma de alquiler de coches a ganar visibilidad y credibilidad, aprovechando la imagen del presentador de deportes, conocido por su seriedad y presencia mediática. Pedrerol aporta confianza a los consumidores, especialmente a aquellos interesados en la fiabilidad y seguridad al alquilar un vehículo. La asociación se ha reflejado en campañas publicitarias en medios tradicionales y digitales, con Pedrerol compartiendo su experiencia y generando interacción con los clientes en eventos promocionales.
Comparmotucoche.es y Antonio Lobato
Comparmotucoche.es ha aprovechado la imagen de Antonio Lobato, periodista de motor, para ganar credibilidad en el mercado de coches de segunda mano. Lobato, con su autoridad en el mundo del motor, transmite confianza a los consumidores que buscan fiabilidad en la compra de un vehículo. La colaboración se ha reflejado en anuncios televisivos y contenido digital, donde Lobato promociona la plataforma y comparte su experiencia sobre la seguridad en la compra de coches usados.
Bimbo y Santi Millán
La colaboración entre Bimbo y Santi Millán ha permitido a la marca de panadería conectar con una audiencia amplia y diversa, aprovechando la simpatía y cercanía del actor y presentador. Millán, destaca por su estilo humorístico y su carisma, aporta a Bimbo una imagen amigable y accesible, ideal para reforzar su presencia en hogares españoles. La colaboración se ha materializado en campañas publicitarias y contenidos en redes sociales, donde Santi Millán destaca la frescura y calidad de los productos Bimbo, haciendo que la marca se perciba como una opción confiable y familiar, cercana al consumidor.
Zara y Zendaya
La colaboración entre Zara y Zendaya ha permitido a la marca española llegar a un público más joven y global, gracias a la actriz y cantante, cuyo estilo contemporáneo y su influencia en redes sociales resuenan con la audiencia de moda moderna. Zara ha utilizado a Zendaya en campañas publicitarias de moda en diversos medios, y su presencia en las redes sociales de la actriz ha ayudado a generar mayor visibilidad y conexión con los consumidores, reflejando una imagen accesible y sofisticada de la marca.
Mango y Laura Escanes
Mango ha colaborado con Laura Escanes para acercarse a un público joven y digitalmente activo, aprovechando la popularidad de la influencer y su presencia en redes sociales. A través de campañas publicitarias en Instagram y otros medios digitales, Escanes promueve las colecciones de Mango, añadiendo un toque auténtico y personal a la marca. La colaboración también incluye contenidos patrocinados y la participación de Laura en lanzamientos exclusivos de nuevas colecciones.
Antonio Banderas y Corte Inglés
La colaboración entre Antonio Banderas y El Corte Inglés ha fortalecido la imagen de la marca como referente de moda de lujo y calidad. El actor español ha aparecido en campañas publicitarias en televisión y prensa promoviendo colecciones exclusivas de la marca, además de participar en el diseño de algunas líneas. Banderas también ha estado presente en eventos de moda y activaciones dentro de las tiendas, transmitiendo la sofisticación y exclusividad que El Corte Inglés busca proyectar.
Audi y Roger Federer
La asociación entre Audi y Roger Federer ha fortalecido la imagen de la marca como sinónimo de rendimiento, éxito y elegancia. Federer, reconocido mundialmente, ha sido un embajador clave para la marca, ayudando a posicionar a Audi en el segmento de coches de lujo. La colaboración se ha plasmado en anuncios publicitarios y eventos exclusivos, donde Federer ha promocionado vehículos de alta gama, y en contenido en redes sociales, destacando la calidad y la innovación de Audi.
En general, utilizar un famoso como imagen de marca puede ser una estrategia muy efectiva si se gestiona correctamente. La visibilidad, la confianza y el impacto positivo en la percepción de la marca son grandes beneficios, pero también es importante tener en cuenta los riesgos y planificar con antelación cómo controlar posibles crisis. En BeYouTalents encontramos al famoso que más se ajusta com embajador de tu marca.
